美国篮球职业联赛转播权汇总,中国篮球高中联赛转播权在谁那里

('美国篮球职业联赛转播权背景资料一、美国篮球职业联赛简介：NBA（NationalBasketballAssociation）是美国男子职业篮球联赛的简称，于1946年6月6日在纽约成立，由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟，汇集了世界上最顶级的球员，是美国四大职业体育联盟之一。NBA一共有30支球队，分为东部联盟和西部联盟，每个联盟又被划分为3个赛区，每个赛区由5支球队组成。NBA每年赛季开始之前都会选秀，选秀之后有各球队新秀的夏季联赛，10月上旬季前赛开始，10月中下旬开始常规赛，此外在2月中下旬时有一项特殊的表演赛事NBA全明星赛，4月中下旬后常规赛结束后，东西部前八名的球队开始季后赛的争夺，决出东西部冠军，晋级NBA总决赛。二、NBA电视转播权销售背景NBA联盟的电视转播权销售起源于上世纪50年代，当时，NBA联盟把1953~1954赛季的电视转播权卖给NBC(美国全国广播公司)。由于1953~1954赛季的比赛只有13场，所以，NBC只需付出3.9万美元的代价。但它却使人们第一次通过电视看到NBA的比赛，并为人们推开了了解NBA的窗口。在此之后，NBA联盟的电视转播权销售一直处于缓慢的增长阶段。1964~1965赛季时，NBA的电视转播权销售首次突破百万元大关，达到150万美元。到1975~1976赛季，NBA的电视转播权销售增长到1050万美元。步入80年代后，尤其是在NBA联盟第4任总裁大卫斯特恩上任之后，NBA联盟的电视转播权销售获得了质的飞跃。从NBA电视转播权的国内销售情况来看，到1989~1990赛季时，NBA把电视转播权卖给了NBC和TNT（特纳电视网）两家电视台，价格为2.18亿美元，首次突破亿元大关。2003年，NBA与合作12年的美国NBC广播公司分手后，NBA的总裁以46亿美元的价格与ESPN（娱乐体育节目电视网）、ABC广播公司和TNT电视台签约，同时NBA还与AOL（美国在线服务公司）共同开发了一个新的体育频道。三、NBA联盟电视转播权的营销程序NBA联盟电视转播权的营销程序由以下几个部分构成：（一）授权授权是NBA营销电视转播权的前提，此处的授权包括两种:第一，美国政府的授权。美国政府的授权是指美国国会以法律的形式承认NBA联盟电视转播捆绑销售不受反垄断法规的限制，它体现了美国政府对职业体育的政府扶；第二，劳资授权。NBA联盟的电视转播权捆绑销售除了获取政府的支持外，还必须征得各球队老板和球员的一致同意，否则，这一营销策略只能束之高阁。在98劳资大战期间，劳资双方对电视转播权的营销策略进行了协商，并沿袭了传统做法，以书面协议的形式写入98劳资协议的第28条款，具体包括许可和不起诉协议。许可协议的内容为：球员工会承认NBA联盟、财产公司、市场扩展公司及球队拥有对NBA球员竞赛表演的使用、宣传及许可权，即以广播、电视转播等为手段，NBA球员的竞赛表演进行宣传或传播。不起诉协议的内容为：球员工会代表NBA球员立誓不会起诉过去、现在及将来的联盟、财产公司、市场扩展公司及球队，同时也不起诉代表球队老板的团体、办公人员以广播、电视转播为传播手，对球员的竞赛表演进行传播，传播的形式包括有线电视、付费电视、卫星、盒式磁带、录音带、光盘或其他未知的发行物。（二）NBA联盟电视转播权的开发现行的NBA电视转播权营销包括三种，分别为：第一种：国际性的电视转播权营销。它是指NBA联盟把电视转播权出售给其他国家，以获取许可、转播、复制品销售等收入的营销方式；第二种：全国性的电视转播权营销。它是指NBA联盟电视转播权的捆绑销售，即把全国的转播权出售给相应电视台，以获取许可、转播、复制品销售等收入的营销方式；第三种：区域性的电视转播权营销。它是指球队把自己主场比赛的电视转播权出售给当地电视台，以获取许可、转播、复制品销售等收入的营销方式。虽然NBA联盟允许球队经营区域性的电视转播权，但是这种经营是受到一定限制的，即转播的范围不能超过以主场为圆心，25km为半径的圆形区域。从上述3种营销策略的关系来看，它们充分体现出了“讲究效率，兼顾公平”原则。首先，由于全国性的电视转播权营销所获取的收入平均分摊给各球队，因此，它是NBA球队生存的基础，即通过吃“大锅饭”而达到温饱；其次，国际性的电视转播营销同全国性的电视转播营销一样，所获取的收入也平摊到各球队。因此，从这种角度来说，国际性的电视转播营销是全国性的电视转播权营销的延伸。前者主要针对于国外市场的开发，赚取更多的外汇，而后者则针对于美国国内市场的抢占，吸引更多的国内资金到NBA来。最后，区域性电视转播权营销所获取的收入属球队自己所有，因此，它是全国性和国际性电视转播权营销的补充。其目的是激发球队开发电视转播权的积极性，尽可能减少“搭便车”现象的发生。（三）NBA电视转播权的营销范围首先从转播比赛的范围来看，NBA联盟可以把以下比赛的电视转播权出售：（1）NBA表演赛。此处的表演赛主要指全明星赛、新秀表演赛等；（2）季前赛。NBA在每个赛季开始前要举行季前，它相当于常规赛前的热身赛。其目的是帮助球员在各个方面做好准备，以便适应漫长、艰苦的常规；（3）常规赛。它是NBA电视转播的主体部分；（4）季后赛。从NBA联盟现行的赛制来看，季后赛每轮次的安排均是7场4胜的淘汰制。由于进入季后赛球队的实力不但强，且实力均衡，因此，它通常会吸引全球的关注目光。尤其是每当东西部总决赛来临，各个国家均会派转播团奔赴美国进行转播，NBA联盟也会不失时机地大做广告和宣传，并从中赚取尽量多的转播收入；（5）集锦。NBA比赛的集锦丰富多样，我们所常见的集锦有：每一轮比赛的五佳球，每周比赛的十佳球，每周比的十大灌篮等等。转播NBA比赛的电视台有专人制作此类的集锦，然后通过卫星传送到全球的各个角落，以最快的时间，最强的感观刺激吸引着众多NBA球迷，同时，也为NBA联盟带来了丰厚的转播收入；（6）某场比赛的一部分。它多指我们在电视中所看到的经典回放。因为它具备珍藏价值，所以也成为NBA电视转播权营销的内容之一。其次，从转播的时限来看，它主要包括直播和延迟转播：（1）直播。它指对NBA比赛的同步转播，且是NBA比赛转播的主体部分。以中央电视台体育频道为例，在2004赛季常规赛期间，它每星期要转播4场NBA的比赛，其中至少有3场是直播；（2）延迟转播：它是指于比赛结束后，对NBA比赛所进行的转播。再以中央电视台体育频道为例，在2004赛季常规赛期间，它每星期要延迟转播1场NBA的比赛，且多数时间安排在星期天的中午。最后，再从转播权的营销形式来看，它主要包括销售、许可及开发：（1）销售。它是指NBA联盟把转播NBA比赛的权利一次性卖给电视台，以获取相应报酬的营销方式。对NBA联盟或球队来说，这种营销方式最为简捷，且不必承担风险。例如，NBA联盟于2002年以46亿美元的价格把转播NBA5个赛季比赛的权利卖给了ESPN等3家电视台，这3家电视台必须按照合同的要求履行支付46亿美元的责任；不管能否通过转播NBA比赛赚回所支付的成本；（2）许可。许可是指NBA联盟同意NBA财产公司、相关公司或其他公司对NBA比赛进行电视转播的权利，并从中收取许可费用的营销方式；（3）开发。它是指NBA联盟研发与电视转播有关的新的转播形式，并从中获取收入的营销方式。四、NBA转播权在我国发展情况（一）1989-1998年，央视时期中央电视台转播NBA的比赛开始于1989年，当时NBA的总裁大卫斯特恩亲自来华推销NBA，并与中央电视台达成了如下协议:从1990年开始，NBA把1场比赛压缩成1小时的录像带，再配上音乐，免费寄给中央电视台。此后，NBA联盟一直免费为中央电视台提供节目内容及信号，甚至出资请中央电视台的转播小组到美国进行全明星赛和总决赛的现场直播。由于赛事在国内大受好评，央视在之后逐步加强了对NBA赛事的播出力度。1993年，央视开始直播全明星赛，1994年开始直播总决赛，1996年开始直播NBA常规赛，一周一到两场。作为回报，NBA和中央电视台对节目播放期间的广告收益进行了三七分成。（二）1999-2009年，群英荟萃时期随着NBA在中国市场的不断升温，NBA联盟与央视对赛事播出时间的广告收益分成比例也随之调整，由最初的三七分成上升到四六分成最后达到了五五分成。到了2002年，随着姚明通过选秀加盟NBA，NBA的赛事热度在国内急速提升。转播NBA比赛的电视台也迅速增加，达到了14家之多，其中也包括中央电视台。NBA除了从转播中得到转播权费外，还得到转播期间的广告分成。2004赛季，中央电视台转播NBA比赛的场次达到每周4场，NBA和中央电视台对节目播放期间的广告收益作五五分成。另外，中央电视台还要支付一定数额的转播费。与此同时，互联网新媒体开始直播NBA赛事，最初与NBA取得合作的是Tom、搜狐、新浪等几家公司。（三）2010-2014年，新浪时期2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，协议约定新浪每天可以播放一场NBA比赛，并持有季后赛第二轮、东西部决赛、总决赛的网络独播权。2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪加码NBA以每年2000万美元拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。在此期间，新浪获得了中国NBA网络直播的大多数份额，而Tom、搜狐失去直播权，腾讯仅能直播少量非核心赛事。（四）2015年-2019年，腾讯时期2015年，腾讯跟NBA签了5年协议，腾讯以5亿美元（31.2亿人民币）获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权，每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。',)