纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会策划方案

('2339336575100克斯特“钢琴魔王的狂想曲”——纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会策划方案书第一部分：背景资料李斯特（1811.10.22--1886.7.31）匈牙利作曲家、钢琴家、指挥家和音乐活动家，浪漫主义音乐的主要代表人物之一，被人们誉为“钢琴之王”（又称：钢琴魔王）。弗朗兹·李斯特于1811年10月22日生于匈牙利雷定（Raiding,Hungary）。当时匈牙利是奥匈帝国的一部分，李斯特的父亲是匈牙利人，母亲是奥地利的日耳曼族人，因此他有两个名字，分别是匈牙利和德语两种拼法。李斯特从小随母亲说德语，直到晚年才学会用匈牙利语写作。李斯特六岁起开始学习音乐，并于此后不久移居维也纳，曾先后作为萨里埃里、车尔尼、雷哈、巴埃尔的弟子。1823年，李斯特来到巴黎，受雨果、拉马丁、夏多布里昂等浪漫主义文艺家思想的影响，向往资产阶级革命。在音乐上他主张标题音乐，首创了交响诗体裁，作有《塔索》、《前奏曲》《匈牙利》等交响诗共十三部。李斯特还受帕格尼尼的影响，创作了十九首《匈牙利狂想曲》和十二首钢琴练习曲以及超技练习曲。他树立了与学院风气、市民习气相对立的新的浪漫主义原则，并支持阿尔贝尼斯、斯美塔那、肖邦、柏辽兹、瓦格纳等作曲家的创作。1848年起他常住魏玛（Weimar），担任了魏玛宫廷乐长，并经常来往于罗马（Rome）、布达佩斯（Budapest）之间。1876年他创建了布达佩斯国立音乐院并任院长。1886年7月31日李斯特因肺炎拜罗伊特（Bayreuth）去世。李斯特创作活动的进步的民主主义的倾向在很大程度上是与匈牙利的民族解放运动相联系的。钢琴曲《匈牙利狂想曲》是和李斯特的名字分不开的，正如圆舞曲和施特劳斯、交响曲与贝多芬的名字分不开一样。李斯特的作品多姿多彩、极富想象力，充分挖掘了钢琴的音响功能，对演奏者的技巧提出了很高的要求。作为那个时代最杰出的钢琴家，他对键盘音乐的发展作出了重大的贡献，在他的后期作品中最早使用了20世纪才普遍采用的和声语言。它的钢琴曲已列入世界古典钢琴曲的文献宝库。李斯特晚年的钢琴作品中，还有一部《匈牙利历史画卷》，别出心裁地用音乐为匈牙利杰出人物画像。其中有政治家舍琴伊、埃奥特活士、泰勒基、德阿克、诗人菲奥辽士马蒂、裴多菲、音乐家莫松伊等音乐画像。李斯特是个伟大的音乐家，他的许多作品取材于诗歌和美术，如从拉斐尔的画《订婚》、米开朗基罗的雕刻《思想家》、彼特拉尔卡的3首14行诗等中得到灵感，写成了《巡礼的岁月》中的5首曲子。如果说，柏辽兹的音乐语言接近于戏剧语言的话，那么，李斯特的音乐语言可以说是和诗歌语言血脉相通的。”今天，“李斯特音乐”的时代已成过去，但李斯特作为人和音乐家，仍然是一个时代的代言人。他说：“在艺术中，一个人必须以宏大的规模进行工作。”他就是这样做的。部分著名作品简介：《爱之梦》《爱之梦》，S541，实际上是3首夜曲，据乌兰（LudwigUhland，1788-1862）与符利拉德的诗上所附《男高音或女高音独唱用的三首歌曲》的编曲。共三首：1.据乌兰的《高贵的爱情》而谱曲，富于表情的小行板，降A大调。2.据乌兰的《神圣的死亡》谱曲，极似慢板，E大调。3.优雅的快板，降A大调，据符利拉德的《尽其所能爱德去爱》谱曲。音乐会练习曲之一：森林的细语李斯特从青年时代开始受肖邦、帕格尼尼等人的影响，苦练钢琴技巧，成为首屈一指的钢琴演奏家。此后他也作了一些肖邦式的练习曲。《森林的细语》是李斯特呈现给其弟子普鲁克纳的《两首演奏会用练习曲》之一，这两首乐曲作于1862-1863年。热爱大自然，崇拜大自然本是浪漫主义作家创作的一大特征，而写作此曲时作曲家已洞悉人世荣则极盛、逆则难逾的真谛，他于罗萨利奥圣母修道院所在的马里奥山冈俯瞰俗世，写出这富于哲理的名曲有其个人的感受。李斯特把音乐从近乎耳语的声（pp，极弱），发展到飓风般地撼天气势（fff，最强），表现了鬼斧神工的浪漫主义大家手笔。《汤豪舍序曲》《汤豪舍》原是瓦格纳创作的三幕歌剧。作于1842-1845年完整标题为《汤豪舍以及瓦尔特堡的歌咏比赛》。音乐以小号的号角式演奏揭开了典礼的序幕，音乐进入舒展高雅的“高雅主题”，使人们仿佛看到了潇洒的绅士和端庄的贵妇人的进行队列。而《汤豪舍》的序曲可以说是整个故事情节的缩影。整首作品不但技巧繁复且气势磅礴。有三个部分构成，中间部分表现肉预感的维纳斯堡的世界，前后两个部分是虔诚的朝圣者的音乐。而且这是一首结构宏大的歌剧改编曲，从各种快速音阶、琶音、双音到左右手跳跃的八度、和弦，是典型的李斯特笔下的炫技式作品。《梅菲斯托圆舞曲》李斯特的这首曲子也常被意为《魔鬼圆舞曲》，因为梅菲斯托就是歌德剧作《浮士德》中的魔鬼。李斯特的这部作品原来是一首钢琴独奏曲，作曲家在1862年将它改编成约10分钟长的一首管弦乐交响诗，而后又将其发展成为总共约70分钟长度的三乐章交响曲《浮士德》中的终乐章，钢琴版的《梅菲斯托圆舞曲》则堪称是李斯特炫技作品的代表之作。李斯特最重要的作品是《浮士德交响曲》、《但丁交响曲》、《匈牙利狂想曲》、交响诗《前奏曲》、《马捷帕》、四首钢琴协奏曲、《B小调钢琴奏鸣曲》、《12首超技练习曲》和《旅行岁月》。钢琴曲中最难的一首当属《唐璜的回忆》。第二部分宣传策划演出名称：“钢琴魔王的狂想曲”纪念李斯特诞辰周年作品音乐会演出定位：跨越古典与现代融合浪漫与华丽经典的音乐作品演奏对世纪钢琴大师的一次致敬演出时间：2011.10.22——10.31地点：待定票价：80,180,280,380,480,580,880,1280演出曲目：共13首，待定演出简介：经过一年多的精心筹备，世界级的著名演奏家、最顶级乐器音响设备，重现世纪钢琴魔王李斯特当年的风采，视觉与听觉的双重享受，13首经典曲目串联始终，以时代造就经典，用经典铸就辉煌，为观众呈现一场精彩绝伦的音乐饕餮盛宴。主办方：协办单位：（一）整体宣传构想2010年音乐会信息预告平台通过强大的媒体资源，让观众及时、全面地了解最近文化演出、体育活动安排。与各媒体单位建立长期合作关系，在各大报纸开辟票务通演出信息预告专栏。与路牌广告、地铁广告等强势媒体建立长期合作关系。通过这些媒体进行项目宣传和信息预告，使信息“触手可及”。门户网络合作联盟与国内知名搜狐网、新浪网、雅虎等签订长期战略合作协议，演出娱乐资讯遍布各个门户网络。（二）中演票务通自有媒体注意中演票务通媒体的信息更新与刊登记录监督（三）阶段宣传计划2010年——2011年音乐会的宣传工作，核心期主要分为三个阶段：第一阶段，为宣传工作的准备阶段。主要是组织宣传工作队伍，制定“纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会”总体宣传方案。制作宣传品，编发宣传材料，开展形式多样的宣传活动，并在有重要影响力的媒体上发布消息。第二阶段，从2011年7月中旬开始到2011年音乐会开场前两周，为深入宣传、广造声势，展开立体式全方位密集型宣传造势阶段。对内，调动全市各方面媒体的积极性，采用多种宣传方式，营造音乐会的盛大氛围；对外，全面调动广播、电视、报刊和网络等媒体各自的优势，进行策划、包装、推介。同时，在中央、港澳以及有重大影响力的媒体中选择2到3家，交叉进行相关信息的信息预告宣传，并适时举办新闻发布会，策划邀请友好境外媒体代表来京采访，加大对外宣传的力度。要求各新闻单位都要拿出切实可行的实施方案，集中版面，集中时段，播发有关“李斯特诞辰200周年”的专题报道，形成宣传强势。第三阶段，是2011年音乐会宣传的高潮阶段。这一阶段要求达到浓重的周年纪念宣传氛围，对纳入音乐会的系列论坛、演出服装表演与大师讲座、纪念、群众活动、音乐会主题策划的进展情况及取得的成果给予充分的关注和报道。（1）特色推广方式（第一阶段）1、编辑发行《2011李斯特年音乐会活动指南》●发布演出和展览有关信息，尤其是介绍演出内容、购票方式、剧场路线图等。●与市政府有关部门联系，将演出信息提供到整体发布的文化活动有关手册和黄页。●定向散发《指南》和黄页。2、“纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会”特色宣传品制作有传播价值的和广告效应的纪念品，如明信片、纪念邮票、T恤、手提纸袋和手机或背包挂件饰物等。可向购票的观众和购买VIP贵宾票的观众发放。3、《世纪钢琴魔王李斯特》精美纪念册――特色套票设计，纪念册中将包含如下信息：1）演出内容图解（时间、地点、票价、演出单位等）；2）精选曲目的演出介绍、主要演出人员剧照、海报、签名留念档；3）演出优惠券，凭此兑换券可以优惠其他类型演出；4）本场音乐会演出的其他相关资料等。5）专题普及活动●通过专题培训、校园和单位巡讲、课题研讨等方式，有效树立李斯特世界级文化的品质形象。●适时利用有关时机，开展现场活动，宣传此音乐会，与广大文艺爱好者有效沟通，营造良好的共处氛围。（2）、分类推广方式（第二阶段）深入宣传、广造声势，展开立体式全方位密集型宣传造势阶段。对内，调动全市各方面媒体的积极性，采用多种宣传方式，营造演出氛围；对外，全面调动广播、电视、报刊和网络等媒体各自的优势，进行策划、包装、推介。同时，在中央、港澳以及有重大影响力的媒体中选择2到3家，交叉进行音乐会相关信息的预告和宣传，并适时举办新闻发布会，邀请友好境外媒体代表来京采访，加大对外宣传的力度。要求各新闻单位都要拿出切实可行的实施方案，集中版面，集中时段，播发“李斯特诞辰200周年”的专题报道，形成宣传强势。（3）、特色宣传（第三阶段）宣传品1、2011李斯特年音乐会活动指南在项目的前期宣传活动中，所有由我方整体安排的项目将获得宣传体现，并对社会口碑较高的演出项目进行重点报道。为了体现本次音乐会的整体性，制作相当数量的整体活动纪念品，如海报和单页以及精美节目册等，并编辑成册，作为本次演出的宣传回报之一。2、文化场馆地图：根据来华团体设计文化场馆地图，并在机场以及酒店区域进行派发，在演出销售期间将印发一定数量安排专业机构配合工作，在一定时间一定范围最大限度的进行推广辅助。3、套票优惠手册涵盖演出介绍与演出优惠卷等信息内容的节目册将是演出期间的一大特色产品，引发连锁市场反应。4、定时促销信息为了最大限度的发挥院团的积极性以及项目的推广力度，计划邀请相关优秀院团举行活动并参与音乐会演出的宣传工作中来，充分调动社会的各种力量。并联合发布定时促销信息，对公众进行一定的社会公益让利活动。（二）、平面媒体1、常规报纸展开与演出所在地重点五家报纸的团体信息合作谈判，早间、午间与晚间三个时段全天候进行集体信息发布，并利用优势资源得到媒体的优势谈判地位，争取获得更多的宣传资源与力量支持。2、辅助报纸竞报、晨报、娱乐信报、精品购物指南等发行量较差一些的报纸进行辅助宣传，针对信息的发送程度进行相应的回报，对重点宣传资源的辅助平媒资源。3、周月刊杂志与著名音乐周刊等周月刊杂志展开特色板块合作，定期发布演出信息并联合推广系列活动。（三）、户外媒体1、公交车依靠项目数量进行团购获得优势资源，计划购买200辆车身进行户外媒体推介，在整体形象与社会影响力的打造上将给予最大的表现力度，并对于赞助商的回馈予以一定的资源回报。2、候车亭针对户外媒体的其他资源进行比较进行公益推广，候车亭的公益画面将在各个角落散布演出信息，并大力推广热线与网站，计划期间购买吧少于200块的公益候车亭灯箱媒体，进行全方位的广泛的社会推广。3、地铁站与地铁内各媒体形式如地铁车窗、地铁内挂板、地铁内扶手、地铁车身、地铁隧道广告等代理单位，进行团购谈判并争取最大限度的节省现金，利用可进行一定部分的易货。4、出租车电子传媒背板出租车背板媒体正在不断被开发，将作为演出销售期间主要交通工具之一的出租车，其特色电子媒体的表现力在其他地区已经得到了一定的验证，我们与其代理机构签订了独家合作资源合同并争取进行相应的文化项目市场推广。（四）、电台媒体1、交通台合作与交通台栏目展开合作，期间定于每周末下午15：00-16：00长达1个小时的演出项目推荐，版块名称设计为文化演出推荐，节目期间将派送奖品票并放送相关歌曲，整体表现力和推广。2、音乐台合作与著名音乐台展开合作，全天候滚动插播演出预告信息，通过广播的方式让更多的听众及时得到演出讯息。第三部分具体活动推广方案宣传组织1）宣传目的将音乐会作成最受关注的文化演出活动，促进观众消费热情。2）宣传重点演出相关信息、和观众有所沟通的活动、有演员出现（事先与演员协商并制定计划）的现场活动等3）宣传数量发布数量由主办方约定一些，其余安排媒体自由采写。4）硬性广告开始投入登专栏广告5）其他媒体以上宣传方式在整体宣传中各安排一次宣传炒做热点热点一：群“王”齐奏―――会聚全球音乐演出精华热点二：艺术大师的盛会一：联合推广活动：1、纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会演出推介会针对重点项目进行新闻发布并开展系列主题策划活动，由双方工作组进行商议并制定相应的日程安排与推广方案；2、专家与演员专题校园推广活动1）组织演出评论家与社会文化各界知名人士在校园进行推广活动，针对音乐会期间各项目进行重点文化讨论。2）为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外牌，张贴广告宣传画，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。3）发放传单、卡片、精美书签、拉横幅将赞助商宣传单、卡片、制作精美的书签送进寝室，传单内容包括：企业基本介绍、演出价位、在校宣传活动时间、地点等。卡片和书签上面可以简洁明了地点出企业形象，企业理念。4）问卷调查在海报及传单发放中穿插为赞助商企业做一份问卷调查、概括，企业在学生中的认知度、在校学生的需求、学生对成功企业感兴趣的话题。为以后的观众源打下基础问卷由赞助公司制作。由专人收回，可作为企业市场调查资讯。并且保证信息准确。5）宣传日活动在本日内随机发放传单。在固定地点设立幸运抽奖点。中奖者获赠赞助商提供礼品。在抽奖地点可设立一咨询点，协助宣传。时间可为一天。可赠送带有“李斯特”标志气球，吸引目标人群。二：演出现场广告：1．可制作音乐会演出的大型广告背板、横幅、模型等，作为本次演出的现场推广方式。2．可在演出开场前及结束后的巨型屏幕上滚动播出赞助商宣传片。3．宣传品：1）宣传品：印制5万份，在各演出场、商场，票务销售点发广告。2）海报：印制5千份在加盟合作终端及音像商店等地点张贴。3）节目单：印制1万份。4）体恤衫：印制1000件在演出现场亦可发放本次演出赞助商的宣传资料,各种小礼物。4）现场演出中可由演职人员致纪念词5）在演员同意授权的情况下，赞助商可选择某电视台某一栏目进行音乐会演出的全程录像。三：新闻发布会：1．时间、地点：待定2．参会人员：主办单位的领导、主赞助企业、赞助企业领导、主要演职人员、新闻媒体记者等3．会议内容：1）公布举办纪念李斯特诞辰200周年作品音乐会。2）公布晚会制作情况/演出内容/冠名赞助企业/答记者提问3）新闻发布会将邀请赞助商领导参加并现场致辞，在新闻发布会现场赞助商可制作广告背板。四：大型答谢招待酒会：所有与本次活动相关的招待、答谢酒会均邀请赞助商领导出席，并与演出者就坐酒会主桌。五：如遇不可抗力因素，自然灾害（如台风、洪水、地震），社会异常事件（如罢工、骚乱）等，演出主办方有权择日或取消演出活动，并将尽力维护演职人员的利益，但不能对因为不可抗力或网络安全问题等突发性、偶然性、不可预见性情况所造成的资料损坏、丢失及其他有关的直接、间接、附带、特殊或后果性的损失做出任何保证。最终解释权归音乐会演出组委会所有。',)